SEO para IA

En los últimos meses, el SEO ha dejado de ser solo una batalla por los primeros puestos en Google. Hoy también peleamos por aparecer en los resultados de ChatGPT, Gemini, Perplexity y el AI Overview de Google. El SEO para IA (también llamado AIO, por AI Optimization) ya no es una tendencia: es el nuevo estándar para destacar en la era de las búsquedas conversacionales.

Y lo digo con conocimiento de causa. En SEO by Carlos me dedico a estudiar cómo estas nuevas formas de búsqueda impactan el posicionamiento tradicional, y cómo podemos adaptarnos (o desaparecer).

El SEO clásico se centra en optimizar para motores como Google o Bing. Pero las IAs no funcionan igual. Cuando alguien le pregunta algo a ChatGPT o a Gemini, no está buscando una lista de enlaces: espera una respuesta clara, directa y confiable. Aquí es donde entra el SEO para IA: crear contenido que la IA pueda "leer, entender y recomendar".

Las IAs han acortado el customer journey. Lo veo todos los días: los usuarios ya no navegan por múltiples sitios. Obtienen su respuesta sin moverse de la conversación. Esto cambia todo: si no apareces ahí, simplemente no existes.

El AI Overview combina contenido de varias fuentes para dar respuestas rápidas en la SERP. ¿El truco? Google prioriza sitios con buena autoridad, claridad estructural y contenido relevante para la intención de búsqueda. No se trata solo de palabras clave: se trata de ser útil.

Estas IAs seleccionan contenido basado en datasets, entrenamiento y calidad percibida. Por eso, tener menciones de marca, buen interlinking, estructura clara y datos actualizados aumenta tus posibilidades de ser citado por estas plataformas.

La IA ama la claridad. Usa frases cortas, conceptos bien definidos y evita ambigüedades. Piensa en cómo escribirías para un lector que necesita entender todo al primer vistazo.

Los bloques estructurados (como este mismo) aumentan la probabilidad de ser citados por IAs. Además, facilitan la escaneabilidad y ayudan a responder preguntas directas del usuario.

Estas plataformas están invirtiendo fuerte en IA. Semrush, por ejemplo, ya permite analizar visibilidad en AI Overview. Ahrefs está trabajando en herramientas para evaluar el posicionamiento en respuestas IA. Lo mismo con Surfer, que optimiza para contenido conversacional.

Uso ChatGPT para redactar borradores rápidos, luego los adapto con mi tono. También lo uso para revisar estructura, buscar gaps de contenido y crear preguntas frecuentes que realmente buscan los usuarios.